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重注国创动画,“B站出品”方法论

字号+ 作者: 自媒体编辑 来源:三声 2018-12-22 20:17 我要评论(0)    

重注国创动画,“B站出品”方法论

重注国创动画,“B站出品”方法论

B站成功把握了稳定推出多样化、优质动画内容的节奏。

作者 | 罗立璇

上市之后的哔哩哔哩(下称B站)正在大幅加快在自制内容业务上的步伐,同时提高了对于平台上播出的国产动画作品版权的控制能力。

同时,B站也正在打通自身IP作品的商业化链路。在今天,B站宣布与淘宝达成战略合作,除了UP主内容电商以外,在IP方面双方将会展开广泛合作,从前台业务场景到商品开发,淘宝都会提供多方面的电商服务支持。

12月18日,B站首次发布片单,公布了2019年将要出品的国创动画,包括备受瞩目的《镇魂街》第二季、《残次品》,以及《灵笼:INCARNATION》等24部作品。值得注意的是,本次发布的作品中还有竖屏动画短视频《垂直世界》,由B站和绘梦动画联合成立的哆啦哔梦担任制作公司。

过去几年,B站一直在二次元产业链上进行上、下游投资布局。本次片单同时也是一次对于部分投资成果的展示,其中绝大部分作品的制作方或出品方都与B站建立了资本关系。通过投资,B站成功地锁定了中国的一线动画制作团队以及多部一线IP,逐渐走上了稳定推出多样化、优质动画内容的节奏。

尽管目前二次元资本市场暂时遇冷,但B站过去一年的数据表明,国产动画市场依然在高速增长中。B站副董事长、首席运营官李旎介绍,在2018年,B站国创区的总播放量为24.5亿次,同比增长50%。

从商业表现上来看,B站的国创动画收入渠道也正在往多元方向发展。第一个成绩是内容付费,在这86部国产动画中,有19部接入了B站付费大会员体系,依然取得了不错的播放成绩。另外,很多新的营销模式也被应用在了国产动画上,比如动画广告的植入、IP任务代言,以及衍生品和游戏开发等。

在接受采访时,B站版权合作部负责人张圣晏表示,“总体来说,我们的宗旨就是更好地扶持国创动画。”他透露,目前B站在项目中出资的比例会占据总成本的20%或以上,具体比例根据制作公司的实际情况进行调整。

根据目前的片单,可以看到B站明年推出的国创作品将会有以下趋势:

第一个是品类更加多元。以往仙侠类作品占据主流的情况已经不再,古风、日常搞笑、幻想和悬疑类作品正在不断增加,比如《天宝伏妖录》、《我开动物园的那些年》、《元龙》、《拾又之国》和《嗜谎之神》等。

其次是,尽管B站依然重视IP改编,但原创动画作品的比例将会有所提升,并且处于布局的重要地位。在24部公布的作品中,有9部作品改编自小说、5部作品改编自漫画。但在演讲中,李旎特意强调了原创动画的重要性:“在B站,我们会发现用户非常渴望原创内容以及创新性。只要有一个好故事、好角色,用户会以200%的热忱回报创作者,我们认为原创IP一定会成为国产动画的主力之一。”

B站从两年多以前就开始关注原创动画人才的培养。2016年,B站与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等10所向中国动画行业输送大量人才的高等院校建立合作,发起“哔哩哔哩小宇宙计划”,培养青年导演。

重注国创动画,“B站出品”方法论

这个计划的其中一个成果是,一部名为《请吃红小豆吧》的原创泡面番今年在B站走红,以轻松日常的艺术风格获得了许多观众的认可,并且走出了自己的圈层,触达更多平时或许不看动画的用户。这部作品背后的团队红小豆动画,正是被“小宇宙计划”发掘出来的毕业于广州美院的学生。现在,红小豆动画已经获得了来自B站的天使轮融资,正在与B站合作进行《红小豆》衍生品和周边的开发计划。

更长期和集中的合作形式则体现在B站与绘梦联合成立的主打原创动画制作的哆啦哔梦。从平台的思路来看,哆啦哔梦将会成为B站的一块试验田。而对于绘梦而言,这将能够让他们在相对宽裕的时间和预算范围内进行更大胆的尝试。

在明年预计推出的4部作品中,有一部是考验制作能力和运营能力的长篇热血年番《不灭的我》。绘梦动画创始人李豪凌在采访中表示,年番会具备更多的成长性,也需要更漫长的前期准备时间。

还有两部是参照了美剧节奏的季播剧:《DEVIL GAME净化法则》和《准星》。从PV上可以发现有科幻元素的设定,同时有不少的打斗场面。李豪凌表示,他们希望通过这两部剧尝试内容付费,“一口气做完、一口气播,大家看完第一集,要看看下去就买一套”。

另外则是竖屏动画,B站版权合作部负责人张圣晏认为,B站“有责任去做一些突破的尝试”,同时也承认短视频的内容更容易传播,对B站是一个有意义的东西。

绘梦已经成为了B站最主要的合作伙伴之一,在本次的片单中有10部作品来自绘梦或哆啦哔梦。对于如何保持单部作品的特点的问题,李豪凌解释,目前绘梦已经基本形成“兵团式的操作模式”,在投资多个具有不同风格的动画公司或导演工作室之后,已经具备针对不同项目来匹配相应风格的导演和制作人员的能力。

另外和B站建立了深入合作关系的一线团队则是曾经制作《十万个冷笑话》动画剧集和动画电影,以及《镇魂街》动画的艾尔平方。在明年,除了《镇魂街2》之外,艾尔平方还会有一部走日常搞笑风格的动画《汉化日记》在B站上线。

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《镇魂街》导演卢恒宇(左)和李姝洁

从另外一个角度来看,在国创动画加大投资,也是在增加B站的安全系数。B站对于日本动画番剧内容的采购量、依赖程度,一直是市场评估其内容供应和运营成本的重要指标。

根据李旎的介绍,B站在2018年上线了86部国产动画,比2017年同比增长了37%。相比之下,去年B站引进的日本动画作品的数量则为150部,国产动画的供应量正在逐渐追赶日本动画。在接受《三声》(微信公众号ID:tosansheng)等媒体的采访时,张圣晏表示,国创动画每分钟制造成本和质量与日漫没有非常大的差距,甚至B站出品或自制国创作品的成本会比采购日漫版权费用更高。

但这将更利于B站进行一系列完整的商业开发,对于B站而言,购买日本作品在更多情况下没有衍生权利,只有播放权;而B站能够对国创作品进行真人影视版权、周边产品和游戏等一系列开发,更好地运营项目,让双方实现更加理想的回收。比如,由漫画家使徒子作品《阎王不高兴》改编而成的动画《大王不高兴》明年上线,但现在B站已经进行了游戏化开发,正在内测中,预计将会带来比较多的收益。

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