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作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

字号+ 作者: 自媒体编辑 来源:锋芒智库深壹 2018-12-24 17:01 我要评论(0)    

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

文丨星河鹭

导演、制片人与编剧,是业内公认的影视项目三大核心操盘手,而制片人更是“导演背后的导演”,居于最为核心的地位。在影视内容爆炸性增长的2018年,专业影视制作人能对项目进行成熟把控,其重要性日益凸显,成为业内关注的焦点。

可以说,每一部精品化内容爆款的背后,都离不开优秀制片人的成功运作。他们是挖掘具有超级潜力项目的“伯乐”,是艺术价值与商业价值的理性衡量者,还是眼光独到的产品经理人。

从这些制作人身上,我们能学到什么?【锋芒智库】盘点了“十大爆款先锋制作人”,聚焦身居幕后的“英雄”。首先,让我们聚焦网剧领域,在Z世代成为影视消费的主力,网剧背后的制片人们,该如何把握年轻人的多元口味?

1.《延禧攻略》制片人于正:成就年度爆款背后的逆风翻盘

若要评出2018年最为成功的剧集,非《延禧攻略》莫属。被贴上没有一线大牌演员出演、看似陈旧宫斗题材、于正剧“自黑”体质等标签,《延禧攻略》竟然走出了一条逆势上扬的曲线——超过182亿的全网播放量,火遍两岸三地甚至东南亚的态势,百余个微博热搜,由网转台也收获高收视率……可以说,无论从各个维度看,《延禧攻略》都是不折不扣的年度第一剧集。

《延禧攻略》成功的背后,少不了出品人于正的臂助。这位从《宫》到《延禧攻略》的电视人,曾经掀起了清穿剧的热潮,如今又再度带火了沉寂数年的宫斗剧。深耕影视剧13年的于正,无疑是受到颇多争议的焦点人物,也是精准把控潮流与时代审美的金牌制作人。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

作为《延禧攻略》的总制片人、剧本编审、艺术总监,于正对剧集的把控是全方位的。与竞品宫斗剧相比,《延禧攻略》抛去了对宫闱争斗扭曲人性的暗黑描写,反倒以速食快餐的方式,来描摹古代宫斗版的打怪升级。于正的厉害之处,在于准确把握年轻观众的消费心理。在戏剧化的快速剧情中,女性成长的“宫廷生活剧”反倒让“黑莲花”备受观众喜爱。

在“快”的同时,于正还把握住了影视内容精品化的趋势。服化道投入近1个亿,为《延禧攻略》提供了基本的制作保障。前往苏州、无锡寻找缂丝匠人,在乾隆龙袍上用上18种绣法,采用低饱和度的莫兰迪色系,这些曾被网友群嘲的制作亮点,都成为于正逆袭的关键。

正因为于正在《延禧攻略》上的成功,其操刀的新作《皓镧传》引得网友翘首企盼。

2.《镇魂》总制片人周炳呈:让“镇魂女孩”为之癫狂的“新人”

从广告转到影视行业,时悦影视总裁、《镇魂》总制片人周炳呈或许连自己都没想到,第一次“跨界”而来的试水之作,就造就了2018年网剧市场的一大爆款。在《创造101》和世界杯强势吸睛之后,作为优酷超级剧集的《镇魂》登场,几乎每天都有热搜的舆论态势,折射出《镇魂》的巨大成功。

改编自Priest同名耽美小说的《镇魂》,离不开总制片人周炳呈的幕后操刀。实际上,从剧本改编到演员挑选,从感情线呈现到“镇魂女孩”为人熟知,都离不开这位影视“新人”的全程把控。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

原著小说格局宏大,涉及上古神明、灵异六界,怪力乱神元素并不太适合影视改编。如何在避免踩到内容审查红线的同时,又保留原著的精髓?周炳呈让《镇魂》架构全新世界,海星与地星纷争的故事主线、男主角沈巍的外星人身份等,为剧集包裹上了科幻外衣。

“神还原”小说角色的白宇和朱一龙,是原著粉最满意的地方之一。《镇魂》的“双男主”设定独具魅力,选角正是周炳呈的得意之作。据悉,周炳呈因角色有胡子拉碴的脾气,一度未考虑白宇出演赵云澜,等到与白宇交谈后才敲定;而饰演沈巍的朱一龙,则已是周炳呈的不二人选。播出后,镇魂CP成为收割女性观众的利器。

从原著中的“官配”到剧版的“兄弟情”,《镇魂》还描述了这样的感情:“比知交更知,比密友更密,比爱人更爱,他们对彼此有凌驾于性别之上的互相欣赏,但并不一定存在欲望。”

虽然有擦边球的“嫌疑”,但周炳呈和他的《镇魂》最终营造出了独特的“镇魂女孩”,后者用刷屏的表情包、热搜话题和如潮声浪,最终把《镇魂》推向高潮。

3.《双世宠妃Ⅱ》总制片人赵洁:引领古装甜宠剧的高糖之路

得女性者得天下。如果说2017年以“小而美”体量成为暑期档小爆款的《双世宠妃》,还有侥幸走红的成分;那么时隔一年后的续集归来,并持续在点播流量榜上霸屏,则显示出甜宠剧击破圈层的爆发力。

事实上,作为“剧二代”的《双世宠妃Ⅱ》,需要打破续集萎靡不振的市场铁律。在接受媒体采访时,总制片人赵洁透露了《双世宠妃Ⅱ》的制作秘籍——甜宠升级、人物关系升级、情节升级、制作升级。

只“撒糖”不“插刀”,只“高甜”不“虐恋”,撩拨少女心的《双世宠妃Ⅱ》依然精准定位女性向。专为女性观众打造的八王爷,在甜宠属性上得到强化,帅气、多金、武艺高强、地位超然,能强吻绝不说话,能圆房绝不盖被子讲话。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

第一季大王爷、八王爷、檀儿和小檀的四人关系,在续集中变成两个八王爷与小檀的三角关系,在情感纠葛上更超以往,故事因此拥有更多走向与可能性。

除此之外,《双世宠妃Ⅱ》在一定程度上优化了前作在服化道上成本不足的,赵洁邀请《三生三世十里桃花》的摄影团队出马,服化道也号称是业内一线团队制作,其制作水平有显著提升。

其实,赵洁赋予《双世宠妃Ⅱ》的温柔恋曲,正是甜宠网剧的撒手锏。从《你好,旧时光》到《忽而今夏》,从《萌妻食神》到《芸汐传》,从《结爱·千岁大人的初恋》到《双世宠妃Ⅱ》,甜宠剧的爆火都少不了“老阿姨爆炸的少女心”。

4.《悍城》总制片人戴莹:爱奇艺爆款自制剧的“发动机”

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