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Vlog让所有人受益

字号+ 作者: 自媒体编辑 来源:三声 2018-12-26 12:49 我要评论(0)    

Vlog让所有人受益

Vlog让所有人受益

当粉丝认同一个Vlogger的生活方式,并通过作品深度地涉入他的生活时,两者之间就建立了强于其他内容品类的黏性。这种黏性恰恰是Vlog商业价值的来源。

作者 | 吴睿

cbvivi觉得自己的保护罩被掀开了。

Vlog肉眼可见地火了。作为国内初代Vlogger,cbvivi在各个平台得到越来越好的待遇。比如,他的一则煎蛋视频被B站推荐,观看量达到19.6万次;往常,这个数字只有几千。

那些他和粉丝们在过去两年里、在每一条Vlog里积累的默契,正在被快速打破。新来的人对cbvivi和他的Vlog知之甚少,他们在弹幕里吵了起来——“煎个鸡蛋还用你教?”、“糊了,会致癌!”、“他居然就真的只煎了5分钟蛋?”

cbvivi不免陷入困扰,“脱离了我的语境,它就会很奇怪。”

然而,“脱离”已经成为Vlog领域的新常态,这是在短视频竞争的下半场才会发生的事情。进入2018下半年,陷入鏖战中的新视频平台看中了Vlog内容中所蕴含的人格化和社交性,试图争相讲出一个“短视频内容升级”的好故事。

对于明星和网红而言,Vlog也成为一种新时髦和新包装,他们带着团队大量涌入,点燃了大众对Vlog的好奇与热情。

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“自恋的产物”

井越的生活和大部分年轻人没什么不同。但吸引119万微博粉丝的,是他在Vlog中展现的有趣。比如,他会用一根长条乐高积木充当搅拌棒,并将说明书的作用解释为“保证我在拼乐高的时候不掺杂任何的创造力”。

井越对自己的有趣引以为傲。他是最早的人人网网红、脱口秀编剧,在荷兰读研究生时写了一篇《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一种什么样的体验》,一度流传甚广。

在看过Casey Neistat的作品后,井越决定用更具自我的方式进行表达,前者全世界最有名的Vlogger之一 。井越对Vlog有一个定义:“自恋的产物”,创作者用摄像头长时间对准自己、更深度地袒露生活,用配乐和剪辑传递自己的喜好……

井越告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng),他从下半年开始尝试打造个人IP,与粉丝建立更深度的联系,生活中真实的经历会越来越多地出现在Vlog中。“相当于粉丝可以离我的生活更近,这样我可以打造一个漫威世界。”

这些展现井越的个体性和创造力的Vlog为他吸引大量拥趸,他们几乎和真实朋友一样了解井越的生活。在评论中,他们以认出井越的朋友为傲,搜罗小众的配乐,并强烈要求他和小八放出私物链接。

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这意味着,当粉丝认同一个Vlogger的生活方式,并通过作品深度地涉入他的生活时,两者之间就建立了强于其他内容品类的黏性。这种黏性恰恰是Vlog商业价值的来源。

只是这种价值需要一个被发现和被授权的过程。很多广告主不相信井越的内容能力,会给出设定好的脚本或台词,甚至还有让他“受不了”的网络流行语。而在井越的基础创作理念中,Vlog应该是对真实世界的即兴反应。合理的合作模式是,他在接到主题诉求后,据此策划行程,创作中碰到的故事依然是即兴的。

还有一些广告主希望推广内容是软性的,让粉丝觉察不出。但是,井越坚持明确地提及该条内容为品牌广告,“我不想让大家有欺骗感。”

这种坚持导致许多商务合作都不了了之。

井越正在感受到广告主对Vlog的接受度逐步变高。半年前,他还要跟广告主解释什么是Vlog,而现在,知名Vlogger的身份已经可以让广告主动找上门。

建立了主动权和默契后,他得以选择与调性更契合的品牌合作,与高端品牌的合作也相对稳定。在过去几个月内,井越陆续接下了LV、太平鸟和OPPO手机的订单。

在此过程中,Vlogger们依然需要在个体创作与商业推广之间做平衡。竹子的方法是,让推广成为创作的灵感来源之一,与她本来的作品内容相符。这样,商业推广就像是命题作文,主题不是自发的,但依然是个人的创作。

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9月,竹子接到了一个设计师平台的订单,后者给出的主题是“勇敢做自己”。在这条商业推广的Vlog中,竹子告诉粉丝,她以前很怕高,但她决定克服这种恐惧。镜头一转,她来到一个跳伞基地,用Vlog记录下人生中第一次从高空落下的感觉。

“收获勇敢是收获自由的第一步”,竹子在落地后对着镜头说:“勇敢做你自己。”

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时髦和包装

几乎与vlog商业价值被发掘相同时,“全民拍Vlog”的图景已经逐渐成真。其中,两类人的涌入最为显著。一种是明星和模特;另一种是视频网红。

他们之所以会热情地参与其中,也是看中的是Vlog的人格化包装、粉丝粘性和内容品质,希望借此拉近自己与粉丝之间的交互距离。

目前为止的最典型案例是欧阳娜娜。这位今年起暂退娱乐圈出国留学的女明星和今日头条合作,从9月21日开始推出自己的Vlog系列,主要内容是她在伯克利音乐学院的求学生活。

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根据头条娱乐提供的数据,已经播出的12期Vlog,正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量,每条1分钟版本在抖音上拥有百万级的点赞。在无其他项目和事件曝光的情况下,欧阳娜娜的全网媒体曝光指数翻倍,上了11次微博热搜。

这也让欧阳娜娜的对大众形象发生了改变。在此之前,欧阳娜娜给人留下的深刻印象是一个演技不佳的女演员。而在Vlog中,观众看到的是一个独自在异国求学的18岁元气少女。她每天会顶着两个黑眼圈起床,在紧张的早晨做一餐尽量丰盛的早饭,和同学去河边听爵士乐,在朋友的农场里一起弹吉他,还会戴着束发带不顾形象地跟着摇滚乐自嗨。

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