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565.75 亿元,波动加剧的中国电影要如何满足观众不断变化的观影需求?|2018 年度票房

字号+ 作者: 自媒体编辑 来源:Qdaily深度报道 2019-01-25 11:34 我要评论(0)    

565.75 亿元,波动加剧的中国电影要如何满足观众不断变化的观影需求?|2018 年度票房

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2018 年的最后一天,《地球最后的夜晚》上映。凭借着抖音上的狂轰滥炸,以及“与最爱的人共同跨年”这样的噱头,片方成功将一部戛纳系的艺术电影变成一场大众层面上的争议话题。而这一年的总票房也借助其首日大约 2.4 亿元的分账票房完成了最后冲刺,定格在了 565.75 亿元。

42 亿元的增量,8% 左右的增幅,两个数字相比起前一年都有所下滑。而从全年来看,高开低走或许是 2018 年电影市场最好的概括。

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年初,《前任 3》意外成为爆款,创造了超过 15 亿元的分账票房,让 1 月单月票房在大年初一姗姗来迟的情况下和 2017 年打了个平手。紧跟着 2 月史无前例的春节档在从大年初一到元宵节这 15 天的时间内一共贡献了 87.23 亿元票房,相比起 2017 年同期增长了接近 33 亿元。

但很快,4 月因为没有此前《速度与激情 8》那样的爆款,而出现了单月票房超过 20% 的下滑。而全年最大的跌幅出现在 10 月,由于国庆档缺少对应体量的大片,再加上同为开心麻花出品的《李茶的姑妈》也远不及同档期的《羞羞的铁拳》,前者只有后者四分之一的票房,最终 10 月票房的同比跌幅超过 30% 。

从 2 月超过 60% 的增长到 10 月大约 30% 的跌幅,2018 全年单月票房呈现出了比以往更剧烈的波动。在总共 12 个月份当中,5 个出现了增长,7 个遭遇了下滑。除了春节档是由于观影基数的膨胀而扩张以外,是否有足够市场号召力的电影上映成为了决定单月票房表现的最主要原因——《前任 3》《复仇者联盟 3》《我不是药神》《毒液》四部分别支撑起了 1 月、5 月、7 月和 11 月的大盘,而剩下的几个月份由于缺乏足够有吸引力的大片而出现下滑。

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业内人士如今都相信,只有电影口碑才能促使更多人走进电影院。猫眼研究院负责人刘鹏认为,由于三四线城市票房占比相比起 2017 年基本持平,而电商购票的人群比例也已经稳定,说明以往电影市场赖以增长的渠道扩张已经不再起效,因此电影本身就成为了驱动中国电影市场下一步的增长来源。

凡影咨询创始合伙人王义之则从宣发的角度认可了口碑的重要性。他认为,人口城镇化和新增影院无法带来更多票房。只有宣发方做好预期管理,即让电影与其受众匹配。“满足核心受众的观影动机,才能引爆正向口碑”,从而带动整个市场的增长。

尽管每一年电影人都在讨论如何生产出好电影、以及观众认可的电影,但与前两年相比,电影人现在面临的形势可能更加严峻。凡影的调查显示,2018 年影院观众已经占到城镇人口的 57%,比两年前接近翻番。猫眼上观众购票的频次也在不断上升。这说明,电影观众的基数在不断扩大,并且观影也逐渐变成了一种日常的习惯。

另一方面,却并非所有电影都能够从中获益。《好奇心日报(www.qdaily.com)》的统计显示,过去的一年中票房超过 20 亿元的有 6 部,数量是 2017 年的两倍,但总票房位于 10 亿到 20 亿元、5 亿元到 10 亿元、以及 1 亿元和 5 亿元这三个区间的电影数量都有所下降,总计一共减少了 10 部。而票房低于 1 亿元但高于 5000 万元的电影数量略有增加。赢者通吃的马太效应在 2018 年越来越强。

就片方的立场而言,这说明他们需要在未来取悦越来越挑剔的观众。而从观众的角度来看,这说明他们的观影需求始终还未被满足。2018 年单月票房越发剧烈的波动性显示,电影人提供的产品以及观众对于电影的偏好之间的差距正在拉大,而这可能是中国电影行业面临的最大隐忧。

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造成这个情况的原因,有电影行业自身规律的限制。从立项,到拍摄,再到最终公映,电影的周期短则数月,长则数年。而当电影真正上映时,观众的喜好可能就此发生改变。而这也是今年许多系列电影票房并不那么成功的主要原因。

《狄仁杰》是华谊兄弟的王牌电影系列。2013 年上映的系列第二部《狄仁杰之神都龙王》获得超过 6 亿元票房,在当年的票房排行榜上位列第 6 位。围绕着《狄仁杰》,华谊兄弟开启了一个庞大的衍生品计划,从主题乐园、到服装百货,他们希望能够将观众对于这个角色的热爱转化成收入。

然而,这一部《狄仁杰之四大天王》的表现却并不出色。由于剧情孱弱,其最终分账票房仅为 5.75 亿元,连 5 年前的前作都不如。尽管这部电影被业内评价为当下中国电影工业的最高水准,但考虑到高达 3 亿元的投资,华谊兄弟的账面可能并不会太好看。

《李茶的姑妈》占据了国庆档的天时,人们都以为这会复刻票房超过 20 亿元的《羞羞的铁拳》的成功。然而,其最终分账票房仅为 5.6 亿元。以喜剧片的标准还算不错,但放在开心麻花的维度上却是不折不扣的失利。同样由话剧改编而来,开心麻花引以为傲的经过上千次舞台演出检验之后的笑点,让人不太能够笑得出来。

IP 在 2018 年全面溃败,无论这个 IP 是电影系列还是知名导演。《捉妖记 2》《西游记女儿国》如果没有春节档的加持,票房都可能只有现在的一半不到。张艺谋的古装大片《影》无法再现 2003 年《英雄》的成功。《邪不压正》没能复制姜文在《让子弹飞》的成功,也不及 4 年前的《一步之遥》。电影版的《爱情公寓》在首日圈了一波情怀粉丝之后,迅速沦为业内的笑话。

“消费者需求的变化,永远是快过整个行业提升的速度的。”王义之认为,“所以从电影内容制作的角度,是永远无法百分之百满足观众对于电影的需求的。”

事实也确实如此。《无名之辈》描写的是小人物的荒诞悲喜剧;《超时空同居》是爱情混搭奇幻的类型;《无问西东》甚至原本是清华大学百年校庆的献礼电影。在观众口味越发变幻莫测的当下,谁又能事先预测到这些影片会得到观众的青睐?

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