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从清流到潮流,文化类节目不能只用爆款标准衡量

字号+ 作者: 自媒体编辑 来源:看电视 2019-01-25 11:39 我要评论(0)    

从清流到潮流,文化类节目不能只用爆款标准衡量

从清流到潮流,文化类节目不能只用爆款标准衡量

2018年,众多文化类节目以“文化+”模式寻求差异化道路,发掘新的可能性。制作升级、形式升级后的文化类综艺节目百花齐放,虽无爆款出现,但朝着品质的方向奋力生长。

文 | 夏天

来源 | 骨朵网络影视

在政策及市场的双重引导下,2017年综艺市场刮起了一阵“文化风潮”,数据显示,各大电视台及视频平台2017年推出的文化类节目数量超50档,到了2018年,这一数字或刷新至70档,风潮“力度”只增不减。

这一年,“匠心导演”关正文携《一本好书》回归,通过舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段,再现经典作品中的经典场景,品质上再次承接住了观众期待,豆瓣评分高达9.3分。

从清流到潮流,文化类节目不能只用爆款标准衡量

新晋文化类综艺《上新了,故宫》邀请当红明星加盟,让故宫“零距离”走进公众视野,以创新的方式传承着故宫文化。

除此之外,还有文化综艺节目“综N代”不负众望,升级归来。《朗读者》第二季延续第一季的人文温度,制作升级,品质升级,豆瓣评分由第一季的8.6分升至9.2分。

《国家宝藏》第二季融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等更多艺术手法,让国宝“活起来”的方式更为丰富多元。众多文化类综艺节目在喧嚣的综艺市场中“攻城略地”,囊获一批忠实受众。

从清流到潮流,文化类节目不能只用爆款标准衡量

从“一夜爆火”到“百花齐放”,2018年,文化类综艺节目已成长为综艺界一股不容忽视的力量。

深入浅出

百花齐放

2017年,《见字如面》《朗读者》等书信类文化综艺节目的爆火,将此类节目推向了一个风口。

很长一段时间里,文化类综艺节目聚焦于诗歌、成语、字词、书信等文学类内容上,以演播室内的演讲形式呈现,题材扎堆、同质化竞争态势凸显。据不完全统计,2017年,历史故事、文化交流、诗词、文学、家风5类题材占据全年文化类综艺节目总量的62%。

到了2018年,这一现象得到极大程度的改善和缓解。众多文化类综艺节目从演播室内走了出去,充分利用户外资源、实地文化资源,以“文化+”模式寻求差异化道路,不断降低文化类综艺节目的接收门槛,发掘新的可能性。

就是在这一年,文化类综艺节目迎来“百花齐放”的时代。多档模式新颖的文化综艺节目凭借精良的制作大获观众好评。在2018年32档豆瓣评分超过8分的综艺节目中,文化艺术类节目就占据了12档。

由知名主持人窦文涛领衔的户外文化探寻类节目《一路书香》,将读万卷书和行万里路结合起来,带领观众领略行读新体验。节目邀请明星大咖一起读书行走,无形中降低了文化类综艺节目的参与门槛。

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《上新了,故宫》同样巧妙的利用了“明星效应”,引入当红明星邓伦、周一围担纲常驻嘉宾,扮演文物故事中的相关角色,吸引观众了解历史。

从清流到潮流,文化类节目不能只用爆款标准衡量

《声入人心》在音乐选秀类节目中加入古典音乐的美声唱法,将节目立意升至文化传播的高度,玩出了泛文化类综艺节目的新打法。

《经典咏流传》和《国乐大典》,同样运用“文化+音乐”的组合方式,通过音乐、诗歌等具体的形式,让观众在轻松的音乐氛围中,体会中华文化的韵味。

众多文化类节目,寻找到更为精准、更为多元的文化切入口,升级节目内容及形式,将抽象的“文化”形象生动的展示了出来。内容不失文化底蕴,表达方式则更为深入浅出、举重若轻,“阳春白雪”走下神坛,以更为通俗的方式俘获大众的注意力。

爆款难出?

别苛求

与此同时,2018年,文化类综艺节目还面临着新晋综艺爆款难出,高口碑“综N代”热度难续的困境。

《上新了!故宫》作为第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化综艺,邀请来邓伦、周一围等当红明星坐镇,爱奇艺热度值难破5000,成绩仍难与热门娱乐类综艺相匹敌。

《一本好书》采用360度沉浸式舞台化场景,进行高效率的内容展示,逐步拉近大众与经典书籍的距离,12集累计播放量2.1亿,与《见字如面》第二季14集共7.2亿的播放量相比,成绩不可同日而语。

打造爆款不易,守爆款则更难。由主持人董卿倾力打造的《朗读者》系列,口碑一路走高,豆瓣评分由第一季的8.6分升至9.2分,评分人数则由第一季的17952人骤降至5791人。

高口碑综艺《国家宝藏》也遭受了同样的待遇,豆瓣评分由第一季的9.0分升至9.4分,评分人数却从65538人降至7145人。

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尽管很难据此将《朗读者》《国家宝藏》定性为陷入了“综N代”困境,但文化类综艺节目第二季热度及声量普遍不及首季,却也是不争的事实。豆瓣评分一路走高,评分人数却持续凋零,侧面反映出文化类综艺节目“叫好不叫座”“热度难续”的尴尬现状。

显然,这些“困境”大多由文化类综艺节目自带的先天局限所致。此类节目具备一定的专业性和知识壁垒,在传播过程中受到一定局限,显得相对小众,这也使得文化类综艺节目在受众拓展、节目形式、节目招商,与观众形成有效互动,构成观众深度参与和讨论的娱乐模式等方面需要进一步探索。

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然而,不容忽视的是,文化综艺节目终究也是一档几十分钟的综艺节目,它不仅不应该被赋予过于厚重的文化功能、任务,也不应该被赋予过高的市场期待。

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